Katrin Hilger

Gute Fotos sind in jeder Zeitungsredaktion willkommen: Sie lockern die Seiten auf und verhindern Langeweile beim Leser. Vorteil für die PR: Bilder erhöhen beim Leser die Aufmerksamkeit und sorgen dafür, dass ein Text länger in Erinnerung bleibt. Geschickt aufgenommene Bilder können Produkte, Personen oder auch das Firmenlogo bekannter machen als es jeder noch so gut formulierte Text ver-mag. Doch hier ist beim Fotografen immer Fingerspitzengefühl erforderlich, denn Redakteure haben ein feines Gespür für „Schleichwerbung“.

Natürlich muss auch beim Pressefoto auf Qualität geachtet werden. Ein Redakteur erkennt sehr schnell, wie amateurhaft oder professionell ein Foto erstellt worden ist. Deshalb sollte ein gutes Pres-sefoto am besten von einem erfahrenen Fotografen gemacht werden. Wichtige Voraussetzung für ein gutes Foto: Es muss eine Aussage haben. Anders formuliert: Pressefotos müssen informieren. Des-halb gilt es, immer einen Bezug zum Thema der Pressemitteilung herzustellen.

Wichtige Grundregel: Auf das Foto gehören (fast) immer Menschen. „Tote“ Gebäude, Maschinen oder Produkte alleine sind uninteressant und werden sowieso nicht abgedruckt. Besser ist es Menschen in Aktion zu zeigen. Dabei darf der Fotograf ruhig hingehen und die Situation so inszenieren, wie er möchte. Er ist sozusagen der Regisseur und positioniert die Akteure so, dass sie dem Bild die ge-wünschte Aussage geben. Die wahre Kunst des Pressefotografen ist, dass das Foto am Ende niemals „gestellt“ aussieht.

Katrin Hilger